Nastał grudzień, a wraz z nim ruszyły przygotowania do świąt Bożego Narodzenia. Ten wyjątkowy czas jak zawsze motywuje do dokonywania  zakupów, z czego doskonale zdają sobie sprawę handlowcy. Wydawcy również wiedzą, że jest to najważniejszy okres na rynku księgarskim, ponieważ bardzo chętnie kupujemy książki jako prezenty pod choinkę. Niestety choć książka to doskonały podarunek dla każdego, w tym roku prawdopodobnie straci swą wiodącą rolę.

Z najnowszego raportu  firmy doradczej Deloitte wynika, że książki straciły wiodącą pozycję, i nie będą już najczęściej kupowanym prezentem na Boże Narodzenie. Zdecydowanie chętniej, bliskich i przyjaciół obdarowywać będziemy perfumami, kosmetykami i słodyczami. 

Książka jako prezent traci na popularności nie tylko w Polsce, tendencja ta zauważalna jest bowiem także w innych krajach Europy. W 4 z 9 badanych krajów ludzie spodziewają się otrzymywać w prezencie pieniądze, na książki liczą Włosi.

Podupadająca roli książki w roli bożonarodzeniowego prezentu może wynikać z kilku przyczyn, a jedną z nich może być rosnąca popularności ebooków. Choć bardziej znaczący zdaje się fakt, że nadal odnotowywany jest spadek czytelnictwa.